Entièrement d’accord ! Depuis 15 ans que l’on parle de marketing intégré, 10 ans de marketing client et 5 ans que le 360° a le vent en poupe, il semble enfin qu’un frémissement annonce de vrais changements. Malgré tout, mon enthousiasme reste modéré, car force est de constater que si la profession est à même de proposer régulièrement de nouveaux paradigmes « trendy », côté annonceur on est pas forcément amateur de « tarte à la crème ». On déclare faire du marketing client, mais il y a 100 fois plus de « product manager » que « customer managers ». On parle de 360°, mais bases de données clients sont inexistantes ou sous exploitées (notamment en terme de média planning). Etc. Bref, Messieurs les marketeurs, réunissez-vous, échangez, colaborez. Nous le valons bien !

Comme le dit si bien Yves et " bon médiaman" : les marques décident. Pour qu'elles décident, il faut que leurs conseils institutionnels s'ouvrent aux médias modernes et cesse de proner la "réclame".
Cette évidence semble contraire au confort d'une profession bien conservatrice et bien ringarde. Nous avons pourtant des solutions.

"nous n’avons pas encore la certitude que les nouveaux systèmes de communication que nous voulons mettre en place vont être beaucoup plus efficaces. "
Voilà une remarque tirée des propos de Mr Siméon que je trouve plene d'humilité et d'honneteté, vertues rares méritant d'être relevées. Mais cette remarque explique sans doute le décalage entre les intentions et les réalisations. Avant de foncer tête baissée dans la crème fouettée du 360°, il est préférable de tester et de valider .de nouveaux schéma de travail. A bien regarder ce qui se fait ici ou là, il me semble que certaines marques sont très avancées dans leurs expériences. Comme toujours, certains Annonceurs seront - sont - moteurs des changements

Tu as raison Pascal, on comprend même (enfin presque en ce qui me concerne) ce que Yves a écrit. C'était ça ses bonnes résolutions tu crois ?

Merci pour votre analyse que je partage. malgré ce constat, notre société développe des systèmes et des concepts de communication innovant basés sur une technologie d'écran de rétroprojection pour l'affichage vidéo sans contrainte de taille et de luminosité ambiante mais surtout dans une logique d'amortissement exceptionnelle. Nous avons la technologie ( brevet ) les compétences technique, le savoir faire en terme de contenu et surtout, l'implantation ( galerie commerciale ... ). Nous cherchons une régie pour compléter notre offre. Au regard de votre discours, vous pourriez peut etre prendre une part active dans notre business model ? Merci de me contacter. Cordialement. Laurent Heddebaux

Le problème dans les pratiques nouvelles c'est qu'il faudrait des exemples réussits prêts à copier de A a Z. Il y a pourtant maintenant plusieurs cas de communication et de marketing réussits en france et a l'étranger sur les tables. L'autre difficulté c'est la tendance que nous avons tous à élaborer des stratégies pas asser opérationnelles (pas applicables sur tous les points de contacts, ne laissant pas une phase d'apprentissage à la marque). La aussi en deux ans de grands pas ont été faits. Pour citer un responsable de marque "je sais ce que je dois faire, je ne sais pas encore comment"....
Allons y...nous ne pouvons pas retourner en arrière et la crise américaine qui gronde nous presse à trouver les bonnes formules maintenant ...

Bravo ! Comme c'est bien écrit (et sans faute en plus). Je vais montrer ça à notre fleur, elle va être fière de son parrain