Il est vrai qu'avec une remise de 90% entre le tarif brut et le tarif net net (remises constatées sur achat d'espace Internet), le volume de certains chiffres ont une importance relative, mais pour autant les variations sont significatives et riches en enseignements. Je ne crois pas qu'on puisse arrivé à un système clair (on peut rêver), mais cela ne gène pas non plus les média planneurs.

Que les chiffres publiés par TNS ne représentent en aucun cas la réalité économique du marché surveillé n'est pas une découverte. Il est même surprenant voire grotesque que des analyses quelconques sortent de ces données tant il est impossible de "raisonner juste sur des chiffres faux" !
Il est peu probable que les acteurs s'entendent sur une évaluation du net pour des raisons évidentes de confidentialité et d'égo somme toute bien compréhensibles. Ceci étant, et à partir des données TNS, il y a belle lurette que des stratèges et acheteurs confirmés, habilles sur Excell et bien imprégnés des pratiques du marché savent approcher à quelques K€ la réalité des investissements réels d'un secteur d'activité et des ses principaux acteurs. Heureusement d'ailleurs.
Alors, le temps que la transparence se révelle, le savoir faire des experts de terrain gardera longtemps sa valeur.

Edito courageux et qui fleure un peu la méthode Coué... D'autant que je ne suis pas sûr qu'un consensus collectif soit possible : il faudra peut-être au contraire "trancher" pour qu'une solution lisible et commune apparaisse. Sinon, le risque sera de voir apparaître une multiplication de solutions individuelles pour les organisations (annoceurs ou agences) qui ont les moyens de se les offrir, laissant de côté les plus petits intervenants, qui représentent pourtant, au vu de l'explosion des tuyaux de communication et de leurs coûts plus accessibles, des oportunités de croissance importante pour le marché publicitaire.

Eric Bravo pour l'édito. Il fallait que les choses soient dites de manière nette . C'est effectivement le moment opportun et il est temps que le marché dispose d'un outil plus proche du réel