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Le média presse magazine se modernise en évoluant vers plus de réactivité, d’expertise et de créativité.


Christine David
Directrice Déléguée à la Régie
Motorpresse France
Plusieurs chantiers sont menés actuellement de front afin de dynamiser l’image de la presse magazine.
Si l’aventure du 360°, synergie des médias autour des marques de presse magazine, a un caractère « promotionnel » et s’inscrit donc dans des stratégies propre à chaque groupe, d’autres démarches, celles-ci corporatistes, prennent une dimension plus universelle pour la modernisation de l’image de l’achat en presse magazine.
La décision prise par l’ensemble des éditeurs présents à l’OJD de réduire la périodicité des vagues de résultats de diffusion (semestrielles à trimestrielles), va dans ce sens.
Côté audience, l’appropriation et la remise à plat des études référentes par Audipresse sera, dans des délais relativement proches, un autre gage de la volonté des groupes de presse de faire avancer, de chœur, le média dans la bonne direction.
Enfin, la créativité est également de plus en plus sollicitée pour toutes les composantes des régies (marketing, commercial, fabrication) dans le cadre de compétitions, à la demande des annonceurs, sur des opérations spéciales, décloisonnant ainsi la création publicitaire et apportant une véritable « plus-value » par rapport à d’autres médias, plus limitée en termes d’innovations.
Motorpresse cautionne et participe à toutes ces démarches. Elle le fait également sous l’égide de sa participation à un groupe international, fort d’expertise (étude « Best Cars » de 300 000 répondants avec un terrain réalisé simultanément dans 21 pays, dont la Chine et le Brésil) et d’inspiration, avec de nombreux exemples d’idées d’opérations spéciales piochées dans les différentes publications du groupe.
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