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Sur internet, qui de la marque ou du média l’emporte ?


Jean-Christophe Gombeaud
Directeur Marketing
Express Roularta Services
Nous pouvons nous poser la question de la valeur d’une marque média sur internet. En effet, 43% des entrées sur sites se font via un moteur de recherche ou un lien externe. En septembre selon Nielsen // Netratings Wikipedia est le premier site de contenu avec 8,7 millions de visiteurs uniques. C’est un User Generated Content, un site dont le contenu est fait par les utilisateurs. Il en est de même pour les marchands, puisque le premier d’entre eux est eBay visité par près de 10 millions de personnes.
Pour répondre à cette question du sens d’une marque media sur internet, nous avons analysé les valeurs des visiteurs des sites d’information, à l’aide d’une Sémiométrie réalisée par TNS Sofres.

Premier enseignement, les consommateurs d’informations sur internet ne représentent pas une population homogène et leur pratique ne se résume pas à un usage utilitariste que l’on pourrait a priori associer à la gratuité du web. Des valeurs d’engagement, d’implication et la recherche d’émotions sont tout aussi présentes pour les consommateurs de média online.
Deuxième enseignement, la marque est plus forte que le média. Les consommateurs d’une même marque sur plusieurs médias ont plus de points communs que les consommateurs d’un même média. Avec 10% de duplication entre les différents médias d’une même marque, c’est une heureuse surprise.

Les marques médias ne perdent donc pas leur identité sur internet, au contraire. Avec leur développement, les sites ont permis aux marques d’élargir leurs audiences, d’enrichir leurs valeurs, et de développer leur champ d’attraction : ils sont aujourd’hui une source significative de recrutement d’abonnés et un moyen d’élargir le champ d’expression du média (vidéos, blogs, contributions d’internautes…).
Enfin, le croisement de l’approche par marque et par media permet de renforcer l’intérêt d’une communication à 360° qui, au-delà de la multiplication des points de contacts, permet de s’appuyer sur la valeur de marque pour renforcer le lien avec le consommateur.
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Commentaire(s)
 Rédigé par Brigitte Cantaloube, Yahoo! Le 15-11-2007 à 22:07
Hello JC, tu m'envoies les résultats de Yahoo! Actualités ? Bises, Brigitte .
 Rédigé par xavier dordor, appm et audipresse Le 13-11-2007 à 11:00
Analyse très intéressante sur la convergence des valeurs de marques médias plus forte que la divergence des profils de consommateurs médias qui restent liées aux technologies d'accès (print, web, ...). on généralise si tu veux l'analyse pour la Semaine de la Presse Mag. c'est un beau sujet.Thanks. XD
 Rédigé par xavier dordor, appm et audipresse Le 13-11-2007 à 10:40
Analyse très intéressante sur la convergence des valeurs de marques médias plus forte que la divergence des profils de consommateurs médias qui restent liées aux technologies d'accès (print, web, ...). on généralise si tu veux l'analyse pour la Semaine de la Presse Mag. c'est un beau sujet.Thanks. XD
 Rédigé par katiana Cohen, Carat Le 13-11-2007 à 10:17
Dans le cadre de notre nouvelle structure Aegis Cross Media, je serai ravie de vous rencontrer pour continuer cette discussion sur la valeur des marques, sujet qui nous interessent particulièrement.
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