Infographie : l’efficacité de la pub vidéo progresse avec sa durée selon une étude IPG Media Lab pour Yume
Si le format 15 secondes semble être un seuil pour déclencher les différentes formes d’impact, la préférence de marque et l’intention d’achat progressent proportionnellement avec la durée du spot selon une étude américaine IPG Media Lab rendue publique par YuMe. Ces indicateurs sont 3 fois plus forts pour un spot de 45-60 secondes que pour un 15 secondes.
Il ressort que 15 secondes est la durée minimale à rechercher pour avoir un impact chez le consommateur.
Pour réaliser cette étude un échantillon de 9 900 consommateurs ont été sondés aux USA.
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