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Infographie : la qualité de la publicité sur Internet en France au 1er trimestre 2016 par Integral Ad Science

Infographie : la qualité de la publicité sur Internet en France au 1er trimestre 2016 par Integral Ad Science

Visibilité, encombrement, fraude… Integral Ad Science publie son rapport mondial sur la qualité de la publicité Internet au 1er trimestre 2016. La France enregistre le plus faible niveau d’encombrement ainsi que la plus forte part d’impressions visibles. Integral Ad Science a également développé un nouvel indicateur d’encombrement publicitaire.
Les premiers résultats indiquent que c’est en France que les pages sont les moins encombrées de publicités. 92,3% des impressions y sont diffusées sur une page peu encombrée, c’est-à-dire comprenant 1 à 3 publicité(s), contre 90,9% en Allemagne, 87,2% au Royaume-Uni, 86,1% aux Etats-Unis et 85,1% en Australie.

La qualité de l’environnement de diffusion (« brand safety ») augmente significativement puisque seules 6,9% des impressions ont été publiées sur des sites problématiques contre 9,9% au 4ème trimestre 2015. Ce recul s’explique principalement par une moindre diffusion sur les sites adultes et sur les sites de téléchargement illégal. Et cela place désormais la France comme la plus performante sur cet indicateur devant le Royaume-Uni (7%), les Etats-Unis (9,1%), l’Allemagne (9,9%) et l’Australie (11,6%).
Le trafic invalide (ou fraude) gagne du terrain. Il atteint un niveau significatif de 7,7% des impressions contre 6% au dernier trimestre.

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