Juillet : une croissance en trompe l’œil

L’analyse des résultats plurimédia du mois de juillet montre une croissance de +7%, performance qu’il faut malheureusement relativiser dans la mesure où le média internet seul en explique près des ¾. L’autre performance notable revient à la publicité extérieure (+12,6%) que l’on n’avait pas vue à pareille fête depuis bien longtemps. Compte tenu de la faiblesse relative du niveau d’investissements du mois de juillet le cumul à date ne change guère par rapport au cumul semestriel (+5,5%) et les tendances explicatives détectées au semestre restent valides.

Enfin, en données redressées pour la télévision le marché plurimédia pour le mois de juillet présente une croissance de +8,4% et en cumul de +6,6%. La télévision nationale présente quant à elle une différence significative d’évolution en cumul avec -7,4% en données « tarifs » pour -2,9% en données redressées.

Outre l’excellente performance de la publicité extérieure déjà mentionnée, il faut mentionner la tendance à la reprise en radio où même les stations musicales jusqu’alors à la peine ont enregistré des performances positives. Mais là encore la tendance cumulée n’évolue que très peu.

Au chapitre des contreperformances il faut souligner celles de la presse (+1,3% en valeur et -1,5% en volume), de la télévision nationale déjà citée mais aussi des chaînes thématiques qui enregistrent le 7ème mois consécutif de baisse (-2,8% en juillet et -5,9% en cumul) et enfin le cinéma (-12,3% en juillet).

Au chapitre sectoriel, on retiendra surtout le grand plongeon de l’automobile (-24,2%) mais fort heureusement sur de petits volumes et à l’inverse la poussée retrouvée des Télécommunications (+24,7% sur juillet et +9,2% en cumul) et en particulier de Bouygues Télécom qui prend la troisième place du podium annonceurs plurimédia du mois. Enfin Distribution, Alimentation et Hygiène Beauté semblent mieux orientés qu’au cumul semestriel.

Seconde semaine de Roland Garros, Euro 2008 : le mois de juin a été particulièrement riche en actualité sportive. Les sites de sport en témoignent : ils enregistrent la plus forte progression par rapport au mois de mai 2008. En ce mois de juin sportif, près de 13 millions d’internautes Français ont consulté un ou plusieurs sites de sport, soit 540 000 visiteurs de plus qu’en mai.
Ils enregistrent également la plus forte augmentation en couverture avec plus de 4 internautes sur 10 (42,4%) ayant visité un site de sport en juin contre 39,5% il y a un mois.

La dernière édition de l’étude EMS basée sur les audiences 2006/2007 ou 2007 seulement en fonction des médias, vient de sortir.
L’audience est mesurée sur les populations Européennes à plus haut revenu (EMS Regular) avec une extraction sur des critères très sélectifs (EMS Select, top 3%).
La nouveauté de l’année pour cette étude est la sortie de résultats web, en plus de la presse et de la TV.
Sur la population EMS Regular les leaders sont Financial Times pour la presse quotidienne, Time pour la presse hebdomadaire, Lufthansa Magazin pour les Inflight et Metro pour la presse gratuite.
En TV, Eurosport reste leader.
Sur Internet, Google atteint 79,5% de couverture hebdomadaire. Les sites de la BBC sont leaders des sites médias mesurés avec 14,5% de couverture hebdo.