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GroupM veut doubler les normes MRC pour la visibilité des campagnes de ses clients

GroupM veut doubler les normes MRC pour la visibilité des campagnes de ses clients
John Montgomery, Global Executive Vice President of brand safety de GroupM (WPP), et Pierre Conte, CEO de GroupM France, ont présenté hier les grands axes de la politique de brand safety mise en œuvre par GroupM en France et dans le monde. Pour aller plus loin que les standards du Media Rating Council (MRC) qui considère comme visible une publicité display vue au minimum à 50% pendant une seconde, GroupM préconise 100% de visibilité de la pub sur n’importe quel endroit de la page, visionnée par un humain.
L’agence estime qu’une publicité vidéo est visible lorsqu’au moins 50% de son contenu est diffusé, visible à 100% sur l’écran, avec le son et le player activés directement par l’utilisateur. Trois principaux outils sont utilisés par GroupM : Moat, Double Verify et Integral Ad Science. Selon John Montgomery, les résultats sont désormais très homogènes entre ces différents outils. Les quatre grandes caractéristiques répertoriées sur la brand safety sont : «Must be seen», «human», «target» et «safe». L’objectif est désormais d’appliquer une politique globale sur l’ensemble des marchés et de mesurer toutes les campagnes du groupe. L'agence s'attache également à déployer une analyse sémantique dans la diffusion des publicités de ses clients, sur desktop et mobile, pour garantir la brand safety des campagnes. Parallèlement, GroupM est à l’initiative de «The Coalition for Better Ads» avec notamment l’IAB, Facebook, Google, l’ANA, the 4As, Procter & Gamble, The Washington Post et Unilever (voir archive). 

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