Google vient de lancer Google Analytics 360, un ensemble d’outils intégrés d’analyse des données. La solution est intégrée à Google AdWords et à DoubleClick Digital Marketing. «Google Analytics 360 a été conçu pour permettre aux marketers de mieux gérer leurs données afin de prendre de meilleures décisions pour leurs sites et leurs publicités. Le développement du mobile et du programmatique ont contribué à l’explosion du volume de données. Nous avons remarqué que nos clients, annonceurs comme publishers, avaient de plus en plus de mal à suivre leurs clients sur tous les écrans. Notre solution a vocation à gérer l’ensemble de leurs données, pour avoir une vue d’ensemble», explique Arnaud Monnier, Directeur EMEA Google Analytics 360. Google Analytics 360 se compose de six produits, dont quatre nouveaux :
– Google Audience Center 360, qui propose une DMP (data management plateform) intégrée nativement avec les solutions Google et DoubleClick, et ouverte aux fournisseurs de données tiers, aux DSP et autres plates-formes
– Google Optimize 360, un outil de personnalisation et de test des sites web pour optimiser les expériences
– Google Data Studio 360, un outil de visualisation et d’analyse des informations qui intègre les données de tous les produits de la Suite Google Analytics 360
– Google Tag Manager 360 qui inclut notamment une fonctionnalité simplifiée de collecte d’information, complétée par des API.
Ces nouveaux produits sont disponibles en version bêta. Deux autres produits déjà existants, Google Analytics 360 (ex-Google Analytics Premium) et Google
Attribution 360 (ex- Adometry),seront dotés de nouvelles fonctionnalités. Google Attribution 360 a par exemple été entièrement remanié. Ce produit propose aux annonceurs d’analyser leurs performances sur tous les canaux pour optimiser leur mix media.
