GfK et Weborama ont noué un partenariat permettant d’enrichir les indicateurs clés utilisés dans les études de communication, en particulier les post-tests de campagnes digitales. Concrètement, l’accord doit permettre de rapprocher les panélistes en ligne GfK avec les profils de la base de données Weborama (100 millions de profils en France, 500 millions en Europe).
GfK pourra ainsi identifier parmi ses panélistes ceux qui ont été exposés à une campagne digitale pilotée par Weborama (via ses solutions technologiques, DMP, Adserving…) et intégrer des données comportementales à la mesure d’efficacité des campagnes. En outre, Weborama pourra enrichir la qualification de ses segments grâce aux données GfK. Ce partenariat doit notamment enrichir les données relatives aux cibles exposées avec les centres d’intérêt issus des clusters Weborama. La société Graphinium, spécialiste français de «l’onboarding », intervient comme tiers de confiance pour garantir le processus d’anonymisation des données.
Les premiers retours d’expérience obtenus sur des campagnes clients seront présentés lors du Printemps des Etudes les 20 et 21 avril 2017.
