France Télévisions Publicité mesure l’efficacité des écrans courts avec Harris Interactive
Le souvenir spontané est supérieur de +44% dans un écran à 7 ou 9 spots par rapport à un écran de 14 spots. Le souvenir assisté est pour sa part supérieur de +20% dans un écran plus court. Ce sont 2 des conclusions d’une étude réalisée par France Télévisions Publicité avec Harris Interactive auprès de 3310 répondants à 2 phases d’étude : une en mode «laboratoire» online et une étape quantitative avec 11 cellules de 300 répondants.
Selon cette étude, la 1ère position dans l’écran génère +18% de souvenir spontané et une meilleure mémorisation avec +10% en score prouvé.
Enfin l’étude a également mesuré qu’un spot diffusé dans le contexte programme divertissement de France 2 «N’oubliez pas les paroles» obtient en moyenne un score prouvé de mémorisation de 32% supérieur à un spot diffusé dans un contexte d’information en continu. Le souvenir spontané de la marque est boosté de 22%.
Terrain du 10 au 29 juin.
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