Description :
Cette formation vous permet d’étudier les nouveaux modèles d’expression des marques pour piloter une campagne de communication cohérente
Durée :
1 jour / 7 heures
Objectifs :
- Piloter des campagnes intégrant plusieurs moyens de communication (médias, hors-média)
- Mieux briefer les différents partenaires pour assurer la cohérence de l’ensemble
- Réussir à adapter les messages aux moyens de communication
Approche & Méthode Pédagogique :
Présentation, cas pratiques, travaux en groupe et échanges
Intervenants :
- Fanny Vielajus, PDG - Be OMG
- Mathilde Pasty, Channel Planning & créativité média - Mash Up Media
Dates :
22 février 2012
10 septembre 2012
Participants :
Annonceur, agence et toute personne amenée à piloter des campagnes publicitaires intégrant plusieurs moyens de communication média et hors média
Programme :
9h00-13h00
Accueil et tour de table
1. L’état de l’art dans l’intégration des expressions de la marque
La marque comme système de référence
- L’ADN, l’identité visuelle, le concept
- Les stratégies de marque
- Le 360°
- Le risque de la déclinaison-
L’adaptation aux cibles et aux terrains
2. Le changement de point de vue
Le point de vue du consommateur
- Le consommateur comme système de référence
- Le 360° du consommateur
- L’intégration (horizontale) de toutes les expériences
- L’intégration (verticale) de toutes les émotions
3. Les outils de pilotage dans la stratégie
Le diagnostic :
- Global, par pays, par cible
- La problématique de marque/consommateur - La stratégie de marque
14h30-17h30
4. Atelier : Le pilotage interactif d’une marque à travers 2 cas
Brief :
- État des lieux d’une marque, son potentiel, ses objectifs
- Réflexion sur les solutions de communication
Conclusion : Les clés du pilotage stratégique
Conclusion & questions / réponses
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