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MESURER L'EFFICACITE DE SA STRATEGIE DIGITALE

14/12/2017 - 09:00 - 15/12/2017 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Internet
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
OBJECTIFS :
 
• Connaître les bases de la mesure digitale web et mobile
• Définir les mesures-clés de sa stratégie digitale
• Suivre les performances de ses actions digitales et optimiser ses investissements
 
PROGRAMME :
 
JOUR 1
Introcution et tour de table
 
1. De la stratégie à la mesure 
– Qu’est-ce que l’efficacité digitale ?
– Macro et micros objectifs
– Définition du tunnel de conversion
Atelier : objectifs d’un site, identification des KPI
 
2. Mesure de la performance : les fondamentaux
– KPI-clés : construction et interprétation
– Biais possibles dans les mesures
– Segments : outils indispensables pour affiner sa vision
– Modèle d’attribution : clé de voûte de la mesure de l’efficacité
– Zoom sur Google Attribution
Ateliers : modèles d’attribution, règles de nommage explicites
– L’approche CRO (Conversion Rate Optimization)
 
3. Owned : les outils site centric
– Suivi du parcours des visiteurs
– Personnalisation des mesures
– démarche itérative : A/B testing
– Quelques mots sur le SEO
Atelier : élaboration d’un tableau de bord
 
4. Earned : optimiser sa stratégie sur les réseaux sociaux
– E-réputation, propagation, identification
des influenceurs.
Atelier : comparer la stratégie et l’influence de deux marques du même univers
– Chatbot, boutiques intégrées
Atelier : observation de cas concrets
 
JOUR 2
 
5. Paid : examen des canaux les plus courants
– Search, display : KPI-clés
– Affiliation : avantages et points de vigilance
Atelier : analyse des rapports sur la recherche payante
 
6. Les spécificités de la mesure sur mobile
– Spécificités et technologies du tracking mobile
– Analytics des apps et sites
– Suivi des campagnes publicitaires
– Suivi des campagnes de marketing direct (sms, push notifications email)
Atelier : construction d’un tableau de bord global
 
CONCLUSION ET ECHANGES : et demain, du site centric au content centric ?
 
DATES : 
 
14 et 15 déc 2017
30 et 31 janvier 2018
10 et 11 avril 2018
5 et 6 juillet 2018
27 et 28 novembre 2018
 
INTERVENANTS :
 
- Diane PELLETRAT DE BORDE , Conseil et formation - Dibenn Consulting (ESSEC, IPAG)
- Delphine RAULT, Consultante social media
 
Tarif : 1 690 € HT