Description :
Une formation pour mieux comprendre et utiliser les études et outils marketing disponibles, décrypter les comportements des consommateurs et élaborer des stratégies adéquates
Durée :
1 jour / 7 heures
Objectifs :
- Comprendre les paramètres (attitudes, freins, comportements…) qui déterminent l’achat et la fidélisation des marques et produits
- Décrypter et renforcer votre expertise sur les comportements consommateurs
- Intégrer ces éléments dans votre stratégie communication
Approche & Méthode Pédagogique :
Présentation, cas pratiques, travaux en groupe et échanges
Intervenants :
- Alain Bellone, Consultant en stratégie de marque - La belle stratégie
- Simon Bachelet, Consultant en Communication - "Gagné d'Avance" (Planning stratégique, Brand content, 360° et storytelling)
Dates :
13 février 2012
24 octobre 2012
Participants :
Annonceur, agence, éditeur
Programme :
Accueil et tour de table
9h00-13h00
1. L’intérêt d’un insight dans une stratégie
- Description de la problématique
- Le rôle de l’insight dans la compréhension des mécanismes de réceptivité des consommateurs
- Les réponses entre consommateur et produit
- Les effets attendus de l’identification des freins des consommateurs au déclenchement d’achat
2. Comment détecter l’insight à partir des études
- Études du comportement du consommateur
- Outils de diagnostic de marque
- L’utilisation des résultats d’études pour affiner les choix médias
Illustrations par des études de cas
3. Mode d’emploi de la démarche de l’insight pour optimiser sa communication
- Déterminer en fonction d’une problématique les moyens à utiliser
Illustration par des cas concrets
14H30-17H30
4. Atelier de travail
-Cerner le consommateur, identifier l’insight : élaboration d’une grille, étude terrain, intervention d’experts etc.
5. Synthèse
- Présentation des travaux
- Réflexion collective
Optimisation : les autres pistes à envisager pour optimiser la démarche insight
Conclusion & questions / réponses
Voir la formation
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