Description :
Une journée de formation pour enrichir sa communication en TV en intégrant efficacement les nouveaux supports publicitaires dans sa stratégie
Durée :
1 jour / 7 heures
Objectifs :
- Découvrir le panorama des médias audiovisuels, de la TV traditionnelle aux 3 écrans
- Intégrer les nouveaux supports audiovisuels à sa stratégie de communication
- Mesurer l’efficacité de sa campagne
Approche & Méthode Pédagogique :
Présentation, cas pratiques, travaux en groupe et échanges
Intervenants :
- Julien MERET, Responsable TV, Digital Broadcast - Neo@Ogilvy
- Nicolas LETOURNEUR, Ingénieur Conseil - Telmar Peaktime
Dates :
6 juillet 2012
3 octobre 2012
Participants :
Régie, agence ou annonceur utilisant le média télévision dans leur communication
Programme :
Accueil & tour de table
9h00-13h00
1. Nouvelles plateformes, nouveaux usages
- La multiplication des points de contacts « télé » spectateurs : Catch up, VOD, plateformes de partage (Youtube, Viméo, Dailymotion), téléchargements
Retour sur les taux d’équipement et usages média (TNT, TV connectée, PC-TV, Mobile, etc.)
- Quel contenu pour quelle plateforme de diffusion ?
- Profil des « télé »spectateurs par support
2. L’offre des régies et acteurs du marché TV
- Quels investissements publicitaires par support
- Analyse de l’offre des grandes régies
- Les formats : du 30’’ au pré-roll
- Partenariat et sponsoring
- L’avenir de la TV connectée ?
14h-17h30
3. Analyse de stratégies TV en 2011
- Analyse des stratégies au travers de MAP TV (Mesure des Arbitrages en TV)
- Jouer la complémentarité des 3 écrans : TV, Internet, Mobile
- Intégrer les opportunités de l’interaction avec les spectateurs (Web Social, TV connectée)
Quel avenir pour les applications marketing de la TV 3D ?
4. Une nouvelle mesure pour le média TV
- La mesure du média traditionnel (Mediamat, MediaCabSat)
- La mesure des 3 écrans
- La mesure du différé
- La mesure ATAWAD
5. Atelier
-Du brief à la recommandation : intégrer les écrans digitaux dans une stratégie TV
Conclusion & questions / réponses
Voir la formation
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