Description :
Cette formation vous permet d’acquérir un panorama du média radio et d’intégrer les nouveaux modes de consommation de ce média à votre stratégie de communication
Durée :
1 jour / 7 heures
Objectifs :
- Faire le point sur le rôle du média radio dans votre stratégie de communication
- Intégrer les nouvelles formes de présence en radio (webradio, podcast) dans votre stratégie
- Mesurer l’efficacité de votre campagne
Approche & Méthode Pédagogique :
Présentation, cas pratiques, travaux en groupe et échanges
Intervenants :
- Eric ELAN, Consultant Marketing et Communication, anciennement Directeur du Développement chez Lagardère Publicité
- Nicolas LETOURNEUR, Ingénieur Conseil - Telmar Peaktime
Dates :
13/03/2012 - 14/11/2012
Participants :
Annonceur, agence, régie
Programme :
9h00-13h00
Accueil et tour de table
1. La radio, un media en évolution
- Le plus ancien des médias mobiles
- Un média depuis longtemps très fragmenté Un média tourné vers les nouveaux usages
- La relation avec les auditeurs (engagement), social radio?
- L'auditeur non captif
- Les nouveaux modes de diffusion de la radio
- Vers une nouvelle définition du média radio (Deezer est-il une radio?)
2. La mesure de d’audience de la radio
- Les dispositifs de la mesure d’audience (126 000, panel, ...)
- Les nouvelles mesures (streaming live/ différé, podcast, ...)
- Les vertus et critiques du système actuel
Atelier : Analyse des audiences
14h30-17h30
3. La radio comme media publicitaire
- Les forces et faiblesses du media radio pour les annonceurs
- La radio comme média local
- Pourquoi les couplages?
- L'écoute conjointe
- Les habitudes d'achat
- Les nouveaux formats publicitaires
Atelier : Quel support pour quel objectif ?
- Les types de campagnes
4. Du brief à la campagne
Atelier : La séquence d'une recommandation standard - Le brief, une étape essentielle
- La stratégie radio
- L’élaboration du dispositif et les facteurs d’optimisation
- Le calcul des performances d’audience
- L’optimisation de l’achat d’espace
- La réservation de la campagne
- Le bilan d’achat
- Mesure du retour d’efficacité
Conclusion & questions / réponses
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