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L'ACHAT PROGRAMMATIQUE

16/11/2017 - 09:00 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Internet
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
OBJECTIFS :
 
• Comprendre le marché, les indicateurs et les opportunités publicitaires du digital
• Mieux définir et optimiser sa stratégie digitale display avec le RTB
• Ouverture sur les innovations marchés et média traditionnel
• Réorganiser ses équipes et ses processus selon cette nouvelle donne
 
PROGRAMME
 
Introduction et tour de table
 
1. Principes de base et définitions
– Tendances digitales
– La consommation média
– Chiffres, volumes et évolution en France
 
2. Principes de base et définitions de l’achat programmatique
– Principaux acteurs
– RTB vs programmatique
– De la bid request à la bid response
– Chiffres, volumes et évolution en France
 
3. Freins et opportunités pour les marques
– Quels investissements dans le mix marketing ?
– Display, mobile, vidéo, social, native
– Campagnes branding / campagnes performances
– Que mettre en place pour mesurer l’apport / l’intérêt ?
 
4. Un écosystème démesurément compliqué : pourquoi ?
– RTB, DSP, DMP, SSP… quelle définition ?
– Qui fait réellement quoi ?
– Les différents AdExchanges et leurs particularités
 
5. Open auction et private auction : l’essor des places de marchés privées
– Différence entre open et private auction
– Les alliances entre éditeurs ; le French paradox
– Les Deal IDs
 
6. Quid de la data
– Différence entre les sources de datas
– La Big data à la Smart data (DMP)
 
7. Le programmatique est en marche
– Présence dans les campagnes traditionnelles (Affichage, radio, TV..)
– Panorama des offres existantes
 
8. Quelles conséquences sur les acteurs historiques ?
– Pour les annonceurs
– Pour les agences médias, mutation générale en cours
– Pour les régies : réinventez-vous !
– Pour les éditeurs : best practices et conséquences organisationnelles
– La chasse aux nouveaux profils
 
9. Atelier : Réflexion autour de vos enjeux et votre stratégie
 
Conclusion et échanges
 
DATES :
 
16 novembre 2017
 
INTERVENANTS :
 
- Mathieu FERRAGUT, Directeur de clientèle - Neo@Ogilvy
- Guy LEFLAIVE, Fondateur - Adcleek
 
Tarif : 1 080 € HT