Alors que coexistaient jusqu’à présent en Presse deux études distinctes pour étudier les cadres actifs d’une part (étude IPSOS FCA) et les populations à hauts revenus d’autre part (étude IPSOS Hauts Revenus), AudiPresse innove en lançant une seule et unique étude : l’étude Audipresse Premium. Audipresse publie aujourd’hui les résultats du premier terrain mené par les instituts TNS-Sofres et IPSOS.
Côté méthodologie, la population étudiée dans l’étude Premium représente 6,786 millions d’individus au total appartenant à deux types de publics : les « Premium Activ » et les « Premium Easy ». Les Premium Activ représentent un public de 3,657 millions de cadres et dirigeants sélectionnés suivant des critères professionnels et ceci quel que soit leur niveau de revenu alors que les Premium Easy représentent 4,602 millions d’individus appartenant aux 8% des foyers les plus riches et ce quelle que soit leur activité. Intersection entre ces deux publics, les « Activ’Easy » représentent 1,473 millions de personnes à la fois cadres et hauts revenus.
Sur les 10 000 personnes interrogées, AudiPresse a mesuré la lecture de près de 90 titres souscripteurs : quotidiens nationaux et régionaux, magazines grand public, économiques et professionnels, ainsi que la fréquentation des sites internet media.

Du côté des résultats, les titres les plus lus sur les deux cibles Premium Activ et Premium Easy sont les magazines de Canal +, Plus et CanalSat Magazine avec de 25 à 32% de taux de pénétration. Sur la cible  Premium Activ , Géo (15,6%), Art et Décoration (14,3%) et l’Equipe Magazine (13,1%) complètent le Top5. Sur les Premium Easy , Paris Match (18,2%), Art et Décoration (16,2%) et Télérama (15,8%) font partie du Top.
A noter que le PQR 66 présent dans l’enquête fédère 38,6% des Premium Activ et 32,8% des Premium Easy. L’ensemble PHR touche 19,2% des Premium Activ et 13,4% des Premuim Easy. Dans l’univers des news, L’Express est leader de la population Ensemble Premium (12,2%) et des Premium Activ (12,1%) tandis que Le Point domine les Premium Easy (14,3%).
En presse quotidienne, Le Monde et 20 Minutes sont respectivement premier et second sur la population Ensemble Premium (10,6% et 10,5%), Premium Activ (10,5% et 9,8%) et Premium Easy (11,7% et 10,7%). Le Parisien Aujourd’hui en France (9,7%) est le 3ème quotidien sur les Premium Activ et Le Figaro (10,0%) complète le tiercé de tête sur les Premium Easy.

Enfin, véritable étude média-marché, AudiPresse Premium fournit également des informations sur la vie des publics étudiés (habitudes cinéma / radio / TV, décisions d’achat en entreprises, style de vie, consommation et équipement personnel,…).



Etude Premium : terrain du 12 février au 24 juin 2009 – Recrutement téléphonique / Enquête on-line auprès d’un

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Après deux vagues de hausse (+2,3% et +4,4% EPIQ 2008 & 2007-2008), les résultats de la dernière étude EPIQ d’Audipresse publiée ce mercredi marque une stabilisation globale de l’audience de la presse quotidienne (-0,3%). Néanmoins, chaque jour en France, 24,2 millions de personnes lisent au moins un titre de presse quotidienne, soit 48% des 15 ans et plus.
Du côté des familles, seuls les quotidiens gratuits continuent de gagner des lecteurs avec une hausse de 2,2% au 1er semestre 2009 soit 99 000 lecteurs de plus. La famille est désormais lue par 9% des Français âgés de 15 ans et plus et 27% des Franciliens (+4,6%). Plus récents, les titres du groupe Bolloré, Direct Soir et Direct Ville Plus, continuent leur développement et voient leur audience progresser fortement (respectivement + 13,2% et +7,4%).

Lue par 17,2% des Français, la presse quotidienne nationale est en recul de 2% au 1er semestre 2009. Le média résiste mieux en Ile de France avec une évolution de -0,6%. Au titre à titre, seuls La Croix (+1,3%) et les Echos (+0,9%) affichent des audiences à la hausse. Du côté des généralistes, Le Figaro (-0,5%) et Le Parisien-Aujourd’hui (-1,1%) sont relativement stables tandis que Le Monde et Libération baissent respectivement de -4,9% et -8,5%. Pénalisé par un début d’année pauvre en événements sportifs par rapport à 2008, L’Equipe voit son audience baisser de 7,2% au 1er semestre. A noter la progression de Paris Turf (+3,5%) avec 266 000 lecteurs. 
Tous univers confondus, Métro devient ainsi le 2ème quotidien national le plus lu avec 2,534 millions de lecteurs, derrière 20 Minutes (2,745 millions de lecteurs) et devant l’Equipe (2,4 millions de lecteurs).

En régions, les quotidiens et hebdomadaires régionaux sont stables avec des baisses non significatives de -0,6% et -0,4%. En moyenne, 35% des Français lisent chaque jour un quotidien régional et 15% un hebdomadaire régional chaque semaine.

Enfin, selon l’indicateur « Brand », intégré dans l’étude pour mesurer la puissance des marques, plus de trois Français sur quatre (76,4%) ont un contact chaque semaine avec une marque de presse quotidienne, que ce soit par la lecture d'un journal, d'un de ses suppléments ou la consultation de son site Internet. L’Equipe, Le Monde et Le Figaro restent les 3 premières marques de l’univers avec des taux de pénétration respectifs de 16,2%, 13,5% et 10,7%. 20 Minutes pointe à la 4ème place à 10,6%.


Etude EPIQ 2008-2009 : terrain du 1er juillet 2008 au 30 juin 2009  auprès d’un échantillon de 25 142 individus représentatifs des 15 ans et plus – Evolutions calculées par rapport à la vague EPIQ 2008

 

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La presse magazine est-elle pénalisée par la crise économique et la baisse du pouvoir d’achat ? Selon la nouvelle vague AEPM publiée ce mercredi, le média enregistre un recul de 3,7% de son audience moyenne en 2008/2009 vs 2008. Le suivi mois par mois de l’audience du média entre janvier 2008 et juin 2009 montre une baisse marquée au plus fort de la crise financière suivie d’un début de reprise au printemps 2009. Autre indice conjoncturel : les périodicités les plus courtes ainsi que l’audience provenant des achats au numéro ont été plus touchés sur cette vague que les périodicités longues et les abonnements.
Au total, sur les 163 titres étudiés, 43 présentent une évolution positive de leur audience.

Du côté des familles de presse, si la tendance est baissière, les résultats varient d’une famille à l’autre. Les Parentaux sont les seuls à voir leur audience globale augmenter (+1,3%) grâce notamment aux bons résultats d’Infocrèche/Infobébés Magazine (+12,2/+5,7%). Les Economiques (-1,7%), les Féminins Hauts de gamme (-1,7%), les titres Cuisine (-1,8%) et Maison Déco Jardin (-1,9%) baissent relativement moins que l’ensemble du média. En presse économique, les bons résultats de Courrier Cadres (+13,7%), Enjeux les Echos (+11,6%) et Management (+9,9%) dynamisent la famille. En presse féminine outre le succès de Vogue (+10,5%), à noter les bons résultats de Biba (+3,4%) , Cosmopolitan (+2,9%), Marie France (+1,2%), Elle (-0,1%) et Maxi (-0,1%). La presse TV, 1ère famille de presse en puissance, voit son audience reculer de 4,5%. Tous les titres de l’univers sont en baisse. TV Magazine, issu du rapprochement entre TV Magazine et TV Hebdo annonce 18,4 millions de lecteurs hebdomadaires sans possibilité de lire l’évolution sur cette vague. Dans l’univers élargi des news-pictures-actualités, Courrier International continue de progresser (+4,7%) tandis que Télérama (-0,1%) et Le Monde 2 (-0,6%) parviennent à stabiliser leurs audiences. Le Point (-2,6%) et L’Express (-2,8%) modèrent la baisse par rapport à l’évolution globale de la famille (-4,8%).


Etude AEPM 2008-2009 : terrain du 1er juillet 2008 au 30 juin 2009 auprès d’un échantillon de 23 887 individus représentatifs des 15 ans et plus  - Evolutions calculées par rapport à la vague AEPM 2008

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Un jour avant la première édition de l’étude Audipresse Premium, Synovate publie l’étude d’audience des médias pan européens sur la cible des hauts revenus à l’échelon européen.
L’étude publie des résultats sur plusieurs segments : EMS pour 40 millions d’individus qui représentent les 13% de la population aux plus hauts revenus et EMS Select, extraction des 3% des plus hauts revenus (8,3 millions d’individus).
En 2009, les titres pan européens (Inflights inclus) touchent 25% de la cible EMS et 45% de la population EMS Select. Time est leader des hebdomadaires tandis que Lufthansa Magazin et Air France Magazine dominent le marché des Inflights.
La TV pan européenne touche chaque semaine 66% de la population EMS et 74% d’EMS Select. CNN, Euronews, Skynews, MTV, Eurosport et Discovery Channel bénéficient des plus fortes couvertures.
Côté sites de médias, les sites de la BBC tirent leur épingle du jeu avec une couverture hebdo de 14,1% (EMS) et 21,8% (EMS Select).
Les souscripteurs ont accès également à l’étude EMS Digital life.

Source : EMS and EMS Select 2009, Copyright  Synovate

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Le Syndicat de la Presse Gratuite (SPG) a annoncé hier 15 septembre, lors de la 3ème conférence sur les médias locaux organisée par Media Institute, le lancement  et la publication de la première étude de la Presse Gratuite d’Annonces en France.
Gratuimétrie a pour vocation d’établir une étude barométrique, qui référence et positionne la Presse Gratuite d’Annonces (PGA) en audience, en conformité avec les attentes et les mesures du marché. Cette nouvelle étude permet également d’évaluer les comportements de consommation de la petite annonce, de mesurer les raisons de lecture de la presse gratuite d’annonces et d’établir les habitudes de lecture titre à titre, à l’échelle locale. Ainsi, l’étude Gratuimétrie est composée de deux volets complémentaires : une étude d’Audience Nationale et une étude locale d’exposition titre à titre. Seul le premier volet a été présenté hier en attendant les résultats du second volet attendus pour fin octobre. Parmi les chiffres dévoilés : 16 millions de lecteurs lisent de manière régulière un journal gratuit d’annonces (en Lecture Dernière Période – LDP). Le lecteur régulier de PGA est plus fortement implanté en province, sur l’ensemble des bassins de population. 64% des lecteurs se sont connectés à Internet pendant les 30 derniers jours. 82 % des lecteurs reçoivent leur journal gratuit en boîtes aux lettres tandis que 11 % d’entre eux se le procurent dans un lieu public ou chez un commerçant.
 

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