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ÉMERGER EN PRESSE, LES NOUVELLES TENDANCES

07/12/2017 - 09:00 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Presse
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
OBJECTIFS
 
• Comprendre les objectifs de communication auxquels répond le mieux média presse
• Optimiser les choix parmi les supports, en version print ou digitale
• Maitriser les nouveaux modes d’utilisation de la presse
 
PROGRAMME
 
Introduction et tour de table
 
1. La place de la presse au sein de la nouvelle économie de l’attention
– L’économie de l’attention bouleversée : explosion de la mobilité, nouveaux
acteurs, nouveaux contenus, nouveaux services
– Les tendances de la consommation média en 2016-17 et la place de la presse
selon les dernières études
– Les stratégies des éditeurs de presse en France et dans le monde pour générer
de l’attention durable : panorama des initiatives éditoriales et publicitaires
 
2. Utiliser les marques de presse dans une stratégie média
– Avantages et limites de la presse au sein d’une stratégie de communication
– Quels formats pour quels objectifs ?
Atelier : challenger les propositions régie ou agence
– Exploiter les outils de mesure du ROI
Atelier : la négociation régie/annonceur sur une proposition
– Construire un plan presse
Atelier : construction d’un plan média presse et analyse d’un cas
 
3. Du médiaplanning à l’audience-planning
– L’audience-planning, une approche complémentaire drivée par le digital
– Les nouveaux tendances d’achat : branding, native advertising, performance
Atelier : définition d’une proposition d’opération spéciale avec une marque 
de presse
– Tendances du Brand Content en presse
– La question de la data : pour qui ? Pour quels résultats ?
Atelier : analyse d’une campagne data
 
Conclusion et échanges
 
DATES 
 
7 décembre 2017
13 décembre 2018
 
INTERVENANTS 
 
- Thierry DARRAS, Directeur marketing adjoint - Mpublicité-RegieObs
- Katja TOCHTERMANN, Responsable marketing et communication - 20 Minutes
- Nicolas COUR, Directeur Général - ACPM
 
Tarif : 1 140 € HT