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16/10/2017

Deux tiers de la population mondiale aura un smartphone en 2018 selon Zenith

En 2018, 66% des individus sur 52 marchés seront détenteurs d’un smartphone selon Zenith dans la deuxième édition de ses Mobile Advertising Forecasts. La proportion était de 63% en 2017 et de 58% en 2016. Cette croissance ralentit, note Zenith : le nombre de possesseurs de smartphones augmentera de 7% en 2018, contre 10% en 2017 et 14% en 2016.
L’agence prévoit que le taux de pénétration des smartphones dépassera 90% en 2018 sur cinq marchés : les Pays-Bas (94%), Taiwan (93%), Hong Kong (92%), la Norvège et l'Irlande (91% chacun). 11 marchés auront des niveaux de pénétration compris entre 80% et 90%, tous en Europe et en Asie-Pacifique, à l'exception d'Israël où la pénétration sera de 86%. Le pays avec le plus grand nombre d'utilisateurs de smartphones sera la Chine avec 1,3 milliard d'utilisateurs, suivie de l'Inde (530 millions d'utilisateurs), et des États-Unis (229 millions).
Concernant les tablettes, le taux de pénétration se stabilise à environ 20%.
 

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