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8/08/2017

Dérapage de -3,6% du marché publicitaire au mois de mai

Les dernières données du baromètre Kantar Media-France Pub-Irep indiquent une baisse sensible de -3,6% pour le marché publicitaire au mois de mai, ce qui porte à -1,1% le cumul des 5 premiers mois de l’année.
Selon les émetteurs des chiffres, l’explication réside dans un effet ciseau constitué de l’effet de base lié à une activité soutenue l’an dernier grâce à une forte actualité sportive, cumulé avec le contexte des élections présidentielles  moins favorable pour le marché et les médias. Hors sphère digitale, tous les médias sont impactés par cette baisse avec -2,8% pour la TV et -10,3% pour la presse.
D’un point de vue sectoriel, les distributeurs poursuivent leur progression et on observe une croissance des investissements pour le secteur de la santé et celui des appareils ménagers. A l’inverse, les replis les plus importants et impactants sont engendrés par les secteurs de l’automobile, de la beauté et de la mode.
 
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