Dérapage de -3,6% du marché publicitaire au mois de mai
Les dernières données du baromètre Kantar Media-France Pub-Irep indiquent une baisse sensible de -3,6% pour le marché publicitaire au mois de mai, ce qui porte à -1,1% le cumul des 5 premiers mois de l’année.
Selon les émetteurs des chiffres, l’explication réside dans un effet ciseau constitué de l’effet de base lié à une activité soutenue l’an dernier grâce à une forte actualité sportive, cumulé avec le contexte des élections présidentielles moins favorable pour le marché et les médias. Hors sphère digitale, tous les médias sont impactés par cette baisse avec -2,8% pour la TV et -10,3% pour la presse.
D’un point de vue sectoriel, les distributeurs poursuivent leur progression et on observe une croissance des investissements pour le secteur de la santé et celui des appareils ménagers. A l’inverse, les replis les plus importants et impactants sont engendrés par les secteurs de l’automobile, de la beauté et de la mode.
À lire aussi
GroupM prédit une croissance des investissements publicitaires de +5,8% pour 2023 dans le monde, +3,6% en France
Selon la nouvelle édition du rapport This Year Next Year de GroupM (WPP), les investissements publicitaires mondiaux enregistrent une croissance de 5,8% pour 2023, conforme aux prévisions de juin 2023, pour un total de 889 milliards de dollars (hors publicité politique américaine).
Marché publicitaire français : Magna prévoit des investissements publicitaires à +5,7% en 2023 et à +6,3% en 2024
Après une croissance de +2% au premier semestre 2023 par rapport à la même période l’année précédente, les recettes publicitaires tous médias confondus devraient avoir augmenté de +9% au second semestre en France, selon les prévisions de Magna (IPG Mediabrands).
À lire plus tard
Vous devez être inscrit pour ajouter cet article à votre liste de lecture
S'inscrire Déjà inscrit ? Connectez-vous