Google a annoncé de nombreuses nouveautés publicitaires lors de son Google Performance Summit, particulièrement orientées mobile-first. Tout d’abord, les caractéristiques des « Text Ads », les publicités classiques AdWords, vont être mises à jour avec davantage de place laissée à la description de l’annonce publicitaire.
Les annonces display seront désormais responsive pour s’adapter aux 2 millions de sites et applications du Google Display Network (GDN). En outre, les annonceurs pourront générer automatiquement des annonces natives sur les sites de leur choix en fournissant un titre, une description, une image et une URL. Ils accéderont également à l’inventaire cross-device de GDN et auront la possibilité d’adapter leurs enchères à chaque support (mobile, tablette et ordinateur fixe).
De plus, dans une logique de mobile-to-store, de nouveaux types d’annonces pour des entreprises locales (fleuristes, magasins de chaussures, réparateur…) sont diffusées dans Google, ainsi que sur les cartes de Google Maps dans de nouveaux formats. Ces annonces pourront par exemple inclure des offres de réduction.
