Sizmek compare les performances des formats rich media en Europe

D’après Sizmek, plateforme globale de gestion des campagnes multi-écrans, les formats rich media les plus utilisés en EMEA sont les bannières expandables, les headers et les billboards. A eux seuls, ces formats représentent plus de 80% de l’ensemble du trafic rich media. Le format billboard (ne pas confondre avec pre-roll) est émergent en Europe mais plus utilisé dans le reste du monde.
Les formats publicitaires les moins utilisés sont les formats floating, sidekicks, et interstitiels.

Les facteurs expliquant les bonnes performances de ces formats ont en commun un élément essentiel de call to action (CTA), tel que «Agrandir la vidéo» ou «En savoir plus» développant une opportunité d’engagement avec la marque.
L’étude révèle les taux d’engagement moyens par pays : en France, le «dwell rate» s’élève à 18,4%. L’«interaction rate» à 1,1% et le «click rate» à 0,22%.
Les performances de la France se situent dans la moyenne des autres pays.