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Search : qui a investi le plus en France en 2014 ?

Search : qui a investi le plus en France en 2014 ?

1,25 milliard d'euros ont été investis en référencement search (SEA) en 2014, selon le bilan annuel de l'institut Kantar Media, qui analyse la répartition des investissements en SEA avec son outil Kantar Media Ad Intelligence. C'est 49% de plus qu'en 2013 (840 millions d'euros investis). L'étude recense 9 154 annonceurs présents sur le search en 2014, dont 4 623 annonceurs qui ont exclusivement recouru à ce levier. Contrairement à l'année passée, la saisonnalité des investissements en SEA est marquée, avec une augmentation nette sur la deuxième partie de 2014.

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La tendance à la concentration des investissements observée par Kantar Media en 2013 semble s'estomper : 1,85% des annonceurs, soit 167 ont réalisé la moitié des investissements search en 2014, contre 1,64% en 2013 et 2% en 2012. 8 987 annonceurs représentent la moitié restante des investissements. Les 10 premiers annonceurs ont pesé pour 11,52% du budget total investi dans le search en 2014, contre 16,43% un an plus tôt. Orange reste le plus gros investisseur, suivi par Amazon (7e du classement en 2013), Booking (3e), SNCF et Bouygues Telecom (tous deux absents du Top 10 en 2013). 

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