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Search, mobile, social et programmatique font progresser la publicité digitale de +3,5% selon le dernier observatoire SRI, PwC et Udecam

Search, mobile, social et programmatique font progresser la publicité digitale de +3,5% selon le dernier observatoire SRI, PwC et Udecam

Le marché de la publicité progresse de 50M€ au 1er semestre 2015 (par rapport au 1er semestre 2014) et frôle les 1,5Md€ (1,490 Md€). C’est +3,5%, soit un taux légèrement plus élevé que 2014/2013 à +3%.
Le search reste le 1er investissement digital du marché. Il représente 58% des investissements quand le display est à 28%. Le taux de progression du display, à 8%, est le double de celui du search mais ces deux moyens contribuent à quasi-égalité à la croissance du semestre (environ +30M€). Les autres canaux sont en baisse de -1%.

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Au sein du Display, les formats classiques baissent (-2%) au profit des OPS (+5%) et surtout de la vidéo (+38%).
Le mobile progresse de +63% par rapport à l’an dernier à 222M, soit près de 15% du total digital. Le social mobile, en progression de +130% en un an, représente plus de la moitié des investissements display mobiles.
Le média social représente par ailleurs au total 124 M€, en progression de +55%, soit plus de 8% du marché.

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Dans les modes d’achat du display, le programmatique accélère encore avec une progression de +50% en un an. Ce mode d’achat pèse désormais pour près d’un tiers de l’achat du display en France.
 
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Cette part est de 25% pour la vidéo.

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Les formats vidéo, en progression de +38%, sont dominés par l’instream qui progresse davantage que l’outstream.
L’IPTV, encore à un niveau modeste à 11 M€, a progressé de +38% en un an.
 
Synthèse des composantes de la croissance

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Les perspectives annoncées pour fin 2015 laissent espérer le franchissement de la barre des 3Mds€ pour la publicité digitale en France, la solidité du search, le mobile à 20% de part de marché, le programmatique à 35% et le social qui atteindrait les 10% de pdm.

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