Première publication de la nouvelle mesure MMS des investissements display de Kantar Media avec les chiffres plurimédia de juillet à +3,3% (hors digital)

Kantar Media Ad Intelligence publie pour la première fois dans son AdexReport les résultats de sa nouvelle Mesure Multi Sources (MMS) des campagnes display (voir archive). Les chiffres mensuels, de janvier à juillet, ne sont pas comparables avec ceux des années antérieures. Les 7 premiers mois de l’année affichent une valeur de 2,825 milliards d’euros bruts pour le display internet, tandis que les 5 autres médias recueillent 14,412 milliards. Trois secteurs dépassent les 300 millions d’investissements sur le display : établissements financiers et assurances (342,8M), automobile/transport (339,5M) et services (334,7M). Le 4ème secteur est la distribution avec 298,9 millions d’investissements bruts sur le display.
Globalement, et hors Display, le mois de juillet enregistre une hausse de +3,3% égale à celle constatée au premier semestre (voir archive). Le cumul annuel plurimédia reste donc mesuré à +3,3%.
En juillet, la télévision (+10,1%), la publicité extérieure (+3,5%) et le cinéma (+25,1%) tirent leur épingle du jeu tandis que la radio est quasi-stable (+0,4%) et la presse est en retrait de -6,6%.
Sur le cumul janvier-juillet, le média TV affiche une hausse de +8,7% et représente l’essentiel de la croissance du marché : il recueille +485 M€ supplémentaires en 2014 alors que le cumul des médias progresse de +462 M€.
En presse, la PQN continue d’évoluer positivement (+8,1% en juillet et +7% sur le cumul) tandis que la presse magazine perd -2,7% et -4,4% de recettes brutes sur ces deux périodes. Sur les 7 premiers mois de l’année, l’ensemble de la presse baisse de -1,9%.
En radio, l’évolution est fortement contrastée en juillet entre les musicales en hausse de +10,7% et les généralistes en recul de -11,2%. Elle l’est moins sur le cumul annuel : +2,5% vs -1,6%. Le cumul annuel du média radio ressort à +1,7%, avec un gain de +6,6% pour les programmes locaux. Celui de la publicité extérieure est légèrement positif : +0,6%.
Plusieurs secteurs économiques majeurs affichent de fortes croissances en juillet : l’alimentation à +17%, les télécommunications à +21,8% et les services à +24,2%. Ces trois secteurs ont surtout soutenu leurs investissements en TV, de respectivement +15,9%, +31,3% et +57,8%. Sur les 7 premiers mois de l’année, l’alimentation affiche la plus forte croissance du Top 10 des secteurs : +9,8%, devant le voyage/tourisme et l’information/média tous deux mesurés à +7,1%. Au sein du Top 10 des annonceurs, dominé par Peugeot et Renault, Unilever (3ème, +40,7%) et Bouygues Telecom (7ème, +42,1%) affichent les plus belles croissance du cumul annuel.