L’institut Vertigo lance un nouveau mode de mesure d’audience du cinéma à partir du 1er janvier 2016, avec le CNC, Médiavision et Canal+ Régie

A compter du 1er janvier 2016, l’institut Vertigo, société spécialisée dans les études marketing et publicitaires pour le marché du loisir et des médias, va lancer «Cinexpert», un nouveau dispositif d’étude et de mesure de l’audience du cinéma en France, en partenariat avec le CNC, Médiavision et Canal+ Régie. «Cinexpert» s’appuiera sur deux études complémentaires. D’une part, une étude de cadrage annuelle permet de définir et de qualifier le public du cinéma et ses habitudes de fréquentation. Un terrain téléphonique est réalisé en janvier-février auprès d’un échantillon de 5 000 individus représentatifs des Français de 3 ans ou plus. D’autre part, une étude administrée chaque semaine permet de qualifier très précisément le public hebdomadaire du cinéma et des films. Ce terrain online délivre chaque semaine le profil de 2 000 entrées cinéma effectuées au cours des 7 derniers jours.
Avec plus de 100 000 spectateurs interrogés par an, «Cinexpert» a pour objectif d’améliorer la connaissance du profil des entrées cinéma chaque semaine et d’accéder au profil des films plus rapidement, tout en élargissant le nombre de films étudiés. Dans un second temps, cette nouvelle mesure permettra de créer un nouvel outil de médiaplanning apportant finesse et évolutivité dans le calcul des performances des campagnes publicitaires au cinéma.