La part des impressions visibles en France en baisse à 43,8% au 2ème trimestre 2015, selon Integral Ad Science

Au deuxième trimestre 2015, la part des impressions visibles en France chute à 43,8%, contre 47,8% le trimestre précédent (voir archive), selon la 2ème édition du Rapport Européen de la Qualité Média d’Integral Ad Science. Un score inférieur aux Etats-Unis (44%), à l’Allemagne (49,7%) et au Royaume-Uni (55,4%). Pour l’Hexagone, le True Advertising Quality Score (TRAQ Score), indice de référence sur la mesure de l’évolution de la qualité média, s’élève à 597 points sur 1 000, plaçant la France derrière le Royaume-Uni et l’Allemagne. Les impressions frauduleuses, c’est-à-dire générées par des robots, représentent environ un dixième des impressions publicitaires en France (9,9% contre 10,4% au 1er trimestre). Les contextes de diffusion problématiques, représentant un risque modéré, élevé ou très élevé pour la marque de l’annonceur, concernent seulement 8,6% des impressions en France (contre 10,6% au 1er trimestre), un niveau bien inférieur aux autres pays européens. En Allemagne par exemple, le risque est nettement plus élevé, avec un taux de 14,5% des impressions diffusées dans des environnements risqués. Pour la vidéo, les chiffres sont moins bons que le display aussi bien pour la visibilité que pour la fraude.