Kantar Media et Mindshare quantifient l’impact de Twitter sur les audiences TV au Royaume-Uni

Kantar Media (WPP) publie en partenariat avec Mindshare (GroupM – WPP) «A year in the life of TV & Twitter in the UK», une étude très détaillée sur les corrélations entre les audiences des programmes TV et l’activité sur Twitter.
L’analyse couvre les programmes TV diffusés au Royaume-Uni entre le 1er juin 2013 et le 31 mai 2014. 110 millions de tweets liés à la télévision et écrits par 13 millions de visiteurs uniques ont été étudiés.
Parmi les programmes TV qui ont un volume d’activité significatif sur Twitter, le réseau de microblogging a un effet positif sur 11% des diffusions. En moyenne, cet effet positif est de +2%. Sur l’ensemble des programmes TV, l’effet Twitter est donc estimé à +0,2%.

L’effet de Twitter est plus marqué sur les genres de programmes que les téléspectateurs préfèrent voir en direct.

Kantar Media et Mindshare précisent que «bien entendu la télévision booste également l’activité sur Twitter». Pour 53% des programmes, l’évolution de l’audience TV a un effet positif sur le nombre de tweets liés au programme.