Infographie : 32% des impressions servies ne sont jamais vues et 39% ne sont pas considérées comme «visibles», selon le baromètre Kantar Media / Adledge

Dans le cadre de leur partenariat mis en place en 2013 (voir archive), Kantar Media et Adledge publient le baromètre trimestriel «Adverification». Basé sur plusieurs milliards d’impressions display mesurées sur janvier-mars 2014, il relève que 32% des impressions servies ne sont jamais vues et 39% ne sont pas considérées comme «visibles» selon la norme IAB. Seules 29% des publicités ont été «visibles», c’est-à-dire affichées avec au moins 50% de leur surface visible à l’écran pendant au moins 1 seconde.
La durée d’affichage moyenne est de 9 secondes.
Le format vertical Skyscraper se démarque avec 51% des impressions visibles, versus 33% pour le Mega-skyscraper, 32% pour le Pavé et 26% pour la Megabanner.
Le suivi de diffusion mesure également la Brand Safety : seulement 1,15% des impressions ont été affichées dans un contexte «potentiellement dommageable», selon ce baromètre.