10 ans d’écrans plats et un marché à maturité selon GfK

En 2014, GfK estime que le marché des écrans plats entame un cycle de maturité après celui de l’adoption (15 millions d’écrans plats vendus entre 2004 et 2008), de la migration (25 millions d’unités entre 2009 et 2011) et de l’éclatement de la bulle (12 millions en 2012-2013). Au total, ce sont près de 58 millions d’écrans plats qui sont venus remplacer les anciens tubes cathodiques présents dans plus de 98% des foyers français. Selon l'étude Référence des Equipements Connectés de GfK, environ 30% du parc a plus de 5 ans et le renouvellement du matériel va s’accentuer sur les prochaines années. L’industrie a bien anticipé ce mouvement en «s’appuyant sur des écrans toujours plus grands, un design abouti et une qualité d’image portée par l’Ultra HD».
Le 2ème trimestre 2014 a été euphorique, porté par la Coupe du Monde de football : le marché des écrans plats a affiché une croissance de +13% en volume. Au 3ème trimestre, le marché fait mieux que se maintenir et l’effet de rebond semble se dessiner : +6% en quantités.
Au 1er semestre 2014, le téléviseur a été le produit des biens d’équipement le plus présent en catalogues promotionnels, d’après les analyses GfK IFR Monitoring.

L’offre premium est également à l’honneur car les ventes d’écran UHD devraient dépasser les 250 000 unités cette année et la taille moyenne d’un écran se situer autour des 36 pouces (91 cm de diagonale), soit un pouce et demi de plus que l’an passé.