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Bilan 2015 et chantiers 2016 pour «La charte des engagements des annonceurs pour une communication responsable»

Bilan 2015 et chantiers 2016 pour «La charte des engagements des annonceurs pour une communication responsable»
A l’occasion du 8ème anniversaire de «La charte des engagements des annonceurs pour une communication responsable», l’UDA dresse le bilan 2015. Cinq tendances majeures sont à noter :
– Un ancrage de la communication responsable dans la stratégie : la majeure partie des actions recensées sont désormais permanentes ou récurrentes.
– Une réouverture aux parties prenantes externes : la sensibilisation des prestataires de communication sur ces sujets est repartie à la hausse après une baisse l’année passée.
– Des actions spécifiques au niveau des marques : plusieurs signataires ont mis en place des codes de communication responsable spécifiques pour leurs marques. La quasi-totalité (93%) initie par ailleurs, à travers les marques, des actions de sensibilisation à un usage responsable des produits.
– Une forte attention portée aux enjeux du digital : 34% des signataires mettent en oeuvre des codes ou des formations spécifiques aux médias sociaux. L’utilisation des données personnelles est également au coeur des préoccupations.
– Un recours croissant à des prestataires issus de l’économie sociale et solidaire.
L’UDA a dressé ces tendances à partir des reportings publiés par les 50 groupes ou entreprises signataires qui ont partagé les actions qu’ils ont mises en place sur chacun des engagements de la charte.
Concernant les chantiers 2015-2016, une check-list «marketeurs» a été conçue pour aider les équipes marketing à intégrer les enjeux de communication responsable. L’amélioration de l’outil d’autoévaluation des entreprises en matière de pratiques de communication responsable et une réflexion approfondie et opérationnelle sur un allégement et une simplification du reporting des signataires seront les deux chantiers principaux de l’UDA en 2016. Par ailleurs, l’association poursuit son partenariat avec la plateforme reussir-avec-un-marketing-responsable.org.

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