Lors du Adobe Summit 2015 hier aux USA, Adobe a présenté deux nouvelles solutions publicitaires s'appuyant sur le Big Data : une DMP intégrant une nouvelle place de marché des audiences et une identification cross-plateforme; et une plateforme programmatique TV multi-écrans.
Dans la plateforme de gestion de données Adobe Audience Manager, l'identification cross-plateforme permet de cibler, dans un même foyer, chaque individu, même sur un device partagé (ordinateur, tablette, téléphone…).
La plateforme TV Adobe Primetime permet d'importer des données d'audience internes et externes dans Adobe Audience Manager et de lancer des campagnes multi-écrans sur des segments de cibles spécifiques tout en contrôlant le nombre d'expositions d'un spot par équipement (capping). Elle est, entre autres, utilisée par les groupes audiovisuels Turner Broadcasting, Time Warner Cable, Comcast et NBC Sports.
Ces deux services font désormais partie des 8 solutions de la gamme Adobe Marketing Cloud qui aide les entreprises à utiliser les Big Data pour s'adresser à leurs clients et prospects. Adobe annonce 30,4 milliards de milliards de transactions par an à travers ces solutions.
Par ailleurs, Adobe Marketing Cloud étend son offre à l'Internet des objets (IoT) avec les solutions Adobe Expérience Manager Screens et Adobe Target. Les marketers peuvent ainsi proposer sur des terminaux IoT des expériences personnalisées et géolocalisées (via GPS et iBeacon) dans des espaces physiques tels que des magasins ou des chambres d'hôtel.
Adobe annonce également des développements et innovations dans les domaines du ciblage comportemental unifié pour le marketing et la publicité (Adobe Media Optimizer), des applications mobiles (Adobe Mobile Services), de l'e-mailing contextuel (Adobe Campaign Standard) et des Analytics (Contribution Analysis, Customer Attributes).
