25/04/2010 - L'annonceur de 100%MediaMoov

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20/04/2010 - Retranscription de la vidéo

Transcription vidéo Webinfotv – 100 % Média Moov
webinfotv.com/index.php/571/

Bonjour et bienvenue dans 100 % média Moov, notre nouveau magazine média vidéo. Au sommaire, l’actu de tout ce qui bouge et de tous ceux qui font bouger le média business.

Ça bouge comme jamais, dans la presse féminine, elle vient de vivre les mois les plus intenses de son histoire en France avec 3 lancements d’hebdomadaires en 8 mois.

Ça bouge dans les régies, un annonceur qui devient patron de régie pub, quel effet ça fait ?

Et puis, ça bouge aussi dans le Web : quelles sont les tendances du Web en 2010 selon l’IAB.

Grazia du Groupe Mondadori le 31 août 2009
Envy du Groupe Marie Claire, le 11 février dernier
Be du Groupe Lagardère le 19 mars

C’est 3 hebdos féminins sur la même cible, c’est 3 paris, c’est 3 lancements de marques plus ou moins globales et c’est 3 campagnes massives vers le grand public.

Avec des prix de ventes pas tous stabilisés, de nombreux éléments tenus très secrets jusqu’au jour J, et quoi qu’il arrive une période unique dans l’histoire de la presse féminine en France.

Les chiffres de vente officiels sont de 240 000 exemplaires au JD pour Envy, en moyenne sur ces 3 premiers numéros de Février.
Pour Grazia, après une moyenne autour de 220 000 exemplaires pour ces cinq premiers numéros, la diffusion France publiée au JD semble se stabiliser autour de 172 000 exemplaires.
Quant à Be sa diffusion est à plus de  220 000 exemplaires France [1 :36] sur ces deux premiers numéros d’après les sources Editeurs.

Et puis nous avons demandé à une agence média, qui n’a géré aucun des trois budgets de lancement, de nous donner son avis objectif.

Corinne TRUPIANO, Directrice Presse d’Omnicom Média Group, nous parle de ces évènements vus de l’intérieur d’une agence média.

« Il se trouve que les spécificités de ces trois lancements, c’est la périodicité. On est vraiment à la croisée de chemins des hebdomadaires qui s’adressent plutôt à un public plus mûr, et des mensuels qui s’adressent à un lectorat beaucoup plus jeune.
La grande nouveauté c’est qu’aujourd’hui les titres n’arrivent pas seuls, ils arrivent avec une offre globale. Au minimum, on a un titre parier, un support papier et un support digital, voire plus dans le cadre de Be.

Dans le cadre de lancement, on a vraiment deux typologies d’annonceurs. On a des annonceurs qui aiment la nouveauté, la médiatisation des lancements et s’attachent à jouer toujours les premiers numéros, d’autres préfèrent attendre de voir comment évoluent les titres.

La difficulté dans nos recommandations, c’est d’effectuer des arbitrages dans une situation où on voit apparaitre 3 titres sur le même segment avec la même périodicité. Donc il est clair qu’on peut difficilement jouer les trois titres donc les choses se font plus dans le cadre de deal global sur des contrats annuels par exemple. »

C’est souvent un objectif professionnel de passer chez l’annonceur, et bien, voilà un annonceur, qui lui, passe en régie.

« Laurence OUNTZIAN, précédemment Directrice média chez GDF Suez, vient de créer sa régie « LMLAPUB »

- et oui dans sa régie pas n’importe quelle marque, Télé Z qui a quitté sa régie historique Média Régie Europe du Groupe Publicis et Télé Z c’est près d’un million sept cent mille exemplaires en diffusion payée France au JD 2009 et plus de 6 millions de lecteurs AEPM en 2009.

« De passer d’un grand groupe où j’étais annonceur à une régie indépendante c’est une grande aventure. Aujourd’hui si je faisais un bilan au bout de 3 mois, c’est très court 3 mois, c’est que du positif, c’est vraiment une expérience formidable.

Qui mieux qu’un annonceur peux comprendre les besoin des annonceurs, les besoins des agences, c’est vrai que du coup ça facilite vraiment la relation et le travail avec les agences.

Aujourd’hui, les agences média m’ont accueillie, enfin l’accueil que j’ai reçu a été très positif.
Je pense qu’il y a une vraie proximité entre les agences média et les annonceurs, après on est sur un marché en crise, les contraintes sont importantes et tout est un peu plus tendu, donc voilà il faut qu’on réussisse tous à trouver des leviers pour sortir un peu de cette crise.
Mais oui je pense que les relations sont assez  , il y a des relations de proximité sinon cela ne pourrait pas marcher.

Le point noir, si on devait parler de point noir, ou en tout cas le sujet un peu plus compliqué et sur lequel on est un peu plus tendu, mais tous hein, c’est vraiment les délais de paiements et ça j’avais pas conscience de cela quand j’étais de l’autre côté. »

Réalité augmentée, mobilité, réseaux sociaux, les innovations sur le Web sont toujours en pleine accélération. IAB France a publié « Changing World » son book 2010.

Richard STRUL nous dresse un inventaire des tendances du numérique.
« Les principales tendances identifiables en terme de signaux faibles sur 2010, c’est un réel avènement de l’internet mobile et de l’usage de la mobilité fortement tirée par l’IPhone.

Une évolution des réseaux sociaux avec l’atteinte par certains réseaux d’une vraie masse critique, Facebook a une vrai masse critique, Twitter, monte en puissance très vite, est très notoriel mais il n’a pas aujourd’hui une masse aussi conséquente.

Un vrai développement de tout ce qui est réalité augmentée et interaction directe avec l’environnement, que ce soit dans un téléphone portable dans un PC.
Le projet natal [5 :29] de Microsoft, c’est une console de jeu sans manette du tout, c’est vraiment un changement dans l’interaction, et enfin il y a un vrai changement dans la façon de rechercher de l’information avec une montée en puissance des recherches pilotées par nos « alter égo », les autres internautes plus que par un net algorithme.
Et enfin, pour les annonceurs et les agences média, il y a le fait de mesurer différemment parce qu’on passe d’un paradigme à la mesure des visiteurs uniques et des pages lues vers une façon de mesurer plus axée sur le temps passé et l’usage que l’utilisateur fait du site où il arrive. »

Autre événement presse, au cours du 1er trimestre, le relancement très observé de France Soir le 17 mars dernier.
Une nouvelle formule à 0,50 centimes, des nouvelles plumes, de nouvelles compétences et des objectifs à 150 000 exemplaires.

Alors par rapport à ces objectifs, les derniers chiffres annoncés sont à 110 000 exemplaires diffusés contre pas loin de 23 000 exemplaires avant la rénovation du titre.

Autre innovation, toujours en presse, un magazine à encarter de la vidéo, Thierry ?

- et oui cela s’est passé le 3 avril dernier, la régie les Echos Médias a commercialisé un concept de vidéo in print dans le magazine Enjeux Les Echos pour l’annonceur Citroën. Enjeux Les Echos qui par ailleurs progresse de 28% d’après la dernière étude AEPM 2009. »

Thierry, les chiffres clés du trimestre en quelques mots ?

- Le mois de mars est traditionnellement riche en livraison de chiffres et d’études.
Tout d’abord le bilan IREP France Pub qui donne les chiffres d’investissements  publicitaires en net a donné son verdict pour l’année 2009, le marché s’établit à 10 291 milliards d’euros à moins 12.5 % par rapport à 2008 selon l’IREP, de leur côté, les dépenses nettes des annonceurs, tous moyens de communication confondus collectés par France Pub, passe sous les 30 milliards d’Euros à - 8.6 % par rapport à 2009.

Le OJD et Audipresse ont également publiés les chiffres de diffusion et d’audience du média presse pour 2009.
Vous pouvez consulter sur offremedia.com ou sur le site de l’OJD, ojd.com, tout le palmarès des étoiles de l’OJD et l’intégralité de l’observatoire de la presse.
Par ailleurs Audipresse a publié les chiffres d’audience de la presse quotidienne c’est l’étude EPIQ et de la Presse magazine, c’est l’étude AEPM.
En forme, les quotidiens urbains gratuits à + 1.4 % d’audience, Le Monde en presse quotidienne nationale à + 2.9 % d’audience, et les quotidiens régionaux qui réunissent plus de 17 millions de lecteurs chaque jour. Pour les magazines, seule la presse people est en progression d’audience.

D’autres chiffres d’audience ?

- oui en télé, la TNT gagne toujours du terrain, l’audience TV et l’examen médiamat [8 :09] médiamétrique fin mars créditait la TNT de 18.8 % de part d’audience dans un paysage où les 2 premières chaines TF1 et France 2, représentent encore tout de même 40.9% de l’audience Télé.

Sur internet, l’audience médiamétrique [8 :24] de février publiée le 26 mars met en évidence la percée de Facebook qui devient le 2ème site français en terme de visiteurs uniques avec près de 21 millions de [8 :31] derrière Google. Richard STRULL nous l’a précisé il y a quelques instants.

Et vous pouvez retrouver tous les chiffres en détail sur le site offremedia.com ainsi que sur la newsletter 100 % média.

Et puis les Actus et les offres sont également consultables librement sur notre nouvelle application IPhone,
donc ça bouge aussi du côté d’Infos médias.

Au revoir et rendez-vous prochainement pour une nouvelle actu de ceux qui font bouger les médias.
Présentation : Olivier Lambert  et Thierry Amar 
Bon, bien tu vois voilà c’est fait. Mais tu crois que le jean c’était une bonne idée pour présenter ? Écoutes moi tu sais le costume ….

14/04/2010 - Retrouvez l'émission sur Webinfo TV

Webinfotv propose un nouveau concept media et une technologie de référencement vidéo innovante. 1er portail vidéo de publi-reportages d’entreprises mis en valeur par un contenu de type journal télévisuel.Des Flashs de présentation de 3/4mn traitant de l’actualité B2B en fonction des salons, des expos, ou encore des événements professionnels. Le format JT, intitulé : «DERNIERE EDITION» présente une entreprise dans un écrin thématique qui valorise son activité professionnelle.