Nicolas Bordas, Président et CEO de TBWA\FRANCE répond à nos questions vidéos sur sa vision du conseil média, la place des régies, la maturité des annonceurs sur les stratégies participatives et sur sa propre présence sur les réseaux sociaux.

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A bientôt 20 ans, Technikart, le magazine qui décrypte et déchiffre la société d’aujourd’hui et de demain, s’est offert un relooking : nouvelle maquette, nouveau découpage, ou encore nouvelles rubriques.
Cette nouvelle formule propose 148 pages culture, société, idées, style, pour tout savoir avant tout le monde. Au sommaire, l’interview sniper d'Eric Zemmour et Eric Naulleau.
Par ailleurs, Technikart prépare un collector, sous forme d’almanach de 300 pages, pour l’anniversaire de sa double décennie. La sortie est prévue en octobre.

La plate-forme publicitaire mobile d'Apple aurait-elle du mal à séduire les annonceurs ? C'est en tout cas ce que laissent penser les derniers chiffres qui circulent sur le ticket d'entrée demandé par le groupe américain pour intégrer son programme iAd for brands. D'un million de dollars pour être l'un des premiers annonceurs de la plate-forme lors de son lancement mi-2010, Apple a baissé ses tarifs à 700 000, puis 500 000 et enfin 300 000 dollars aujourd'hui.
Depuis le lancement de sa régie publicitaire, Apple a misé sur sa capacité à créer un fort engouement chez les consommateurs pour imposer ses conditions de production et de ciblage des campagnes aux annonceurs. Mais Apple semble avoir plus de mal que prévu à convaincre face à des concurrents beaucoup plus souples et moins chers.

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Selon des données révélées par une étude Data Gem de ComScore aux Etats-Unis, les femmes et les hommes réagissent différemment au contenu publicitaire. Alors que les niveaux de mémorisation des publicités sont similaires d’un genre à un autre, les hommes sont globalement moins réceptifs aux messages eux-mêmes. Le plus grand écart concerne les mécaniques «problème/solution» auxquelles les femmes sont apparemment 7 fois plus réceptives que les hommes ! L’étude souligne également la plus grande sensibilité des femmes aux publicités contenant des informations sur le produit ou des démonstrations produits. Elles réagissent mieux également quand les citations de la marque dans le spot sont supérieures à 4. En revanche, les hommes sont 3 fois plus sensibles à des messages publicitaires mettant en avant la supériorité du produit.

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Une étude américaine Gfk-Mri, détaillée dans le dernier eFlash du SPM Marketing et Publicité, indique que les possesseurs de tablettes sont de plus gros lecteurs de magazines (indice 166) et de quotidiens (indice 154) que la moyenne des américains.
En matière d’écrans, les possesseurs de tablettes sont de gros consommateurs d’Internet (indice 179 et 171 pour l’iPad spécifiquement), mais leur poids chez les gros consommateurs de TV est beaucoup plus faible que la moyenne (indice 63 quelle que soit la tablette, iPad compris).

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Le contrôle de la fréquentation Internet OJD  du mois de juin fait apparaître 17 nouveaux groupes et sites. Parmi eux,  Doctissimo.fr, Europe1.fr, ainsi que le Groupe Lagardère.
Doctissimo apparait en 9ème position dans le classement des visites du mois de juin derrière lefigaro.fr et devant lachainemeteo.fr.
Le groupe Lagardère se classe 4ème groupe Grand Public devant le groupe Le Monde et  derrière un trio de tête composé du Groupe Figaro, du groupe Web 66 et du groupe l’Equipe.
En juin, les plus fortes progressions relatives, par rapport à mai 2010, proviennent de Letudiant.fr (+89%), Paruvendu.fr (+43%) et  Salonnautiqueparis.com (+34%) pour le grand public.

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Les employeurs du secteur de la santé publique ont des difficultés à recruter. Le Ministère de la Santé et des Services Sociaux du Québec a lancé une grande campagne pour montrer aux gens qu'ils pouvaient contribuer à sauver des vies. Des affiches interactives, dans des abribus, représentent des hommes sur un lit d'hôpital. Leur encéphalogramme est plat, mais la place de leur cœur est marquée. Les passants appuyant leurs mains dessus relancent l'encéphalogramme, redonnant vie au patient. Une campagne impliquante pour promouvoir les professions de santé.

On croyait donc que les nouvelles technologies n'avaient pas d'impact sur les émissions de gaz à effet de serre ? Et bien c'est faux. 
L'ADEME (Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Energie) prouve le contraire dans une étude qui mesure l'impact sur l'environnement de trois usages et fournit des solutions pour en limiter la portée :
- le courrier électronique,
- les requêtes sur le Web,
- les clés USB.
En ce qui concerne le courrier électronique, il a été envoyé 247 milliards de mails de par le monde en 2009 (spam compris) et il est prévu le double à l'horizon 2013, soit 507 milliards.
Concrètement, dans une entreprise française employant 100 salariés, chaque collaborateur reçoit en moyenne par jour 59 mails et en émet 33. Bilan: 13,6 tonnes équivalent CO2 (sur la base de 220 jours ouvrés par an). Cet impact sur le changement climatique dépend aussi du nombre de destinataires de chaque mail. Un destinataire supplémentaire coûte environ 6 grammes d'équivalent CO2, ce qui représente sur la base des calculs précédents de l'ordre de 44 kg équivalent CO2 par année et par salarié. Diminuer de 10% l'envoi de mails destinés à 2 personnes de l'entreprise permet d'économiser de l'ordre de 1 tonne équivalent CO2. Réduire de 10% l'impression des mails économise 5 tonnes équivalent CO2 sur une année. Ne pas lire ses mails est aussi un geste citoyen, le temps de lecture déterminant le temps d'utilisation de l'ordinateur ...Les requêtes sur le Web ne sont pas plus inoffensives. Un internaute français effectue en moyenne 2,6 recherches par jour sur Internet soit près de 1000 recherches par an, ce qui donne 9,9 kg équivalent CO2 et si on multiplie par les 29 millions d'internautes de l'hexagone, on atteint près de 290 millions de tonnes équivalent CO2 par année.

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L’animateur Marc-Olivier Fogiel revient sur M6 pour présenter un nouveau magazine, chaque dimanche à la mi-journée, dès la rentrée.
Ce magazine d’interviews accueillera des personnalités qui ont marqué l’actualité de la semaine.